O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu, no último dia 10 de julho, um processo de apuração ética contra a montadora de carros Volkswagen e sua agência de publicidade. Isso porque, as empresas lançaram a campanha “VW Brasil 70: O novo veio de novo”, na qual recriam a imagem da cantora Elis Regina, falecida em 1982.
O comercial televisivo, que comemora os 70 anos da Volkswagen no Brasil, mostra Elis dirigindo um modelo da montadora, enquanto canta a música “Como Nossos Pais”, em um dueto com sua filha, a também cantora Maria Rita. A produção do filme só foi possível graças a utilização de técnicas de deepfake<\/em> e de inteligência artificial (IA).<\/p> 📢 <\/em>Saiba mais O processo do Conar, que será julgado por uma das Câmaras do Conselho de Ética nas próximas semanas, foi motivado pela denúncia de consumidores a respeito do uso deste tipo de tecnologia em campanhas publicitárias. Veja a nota publicada pelo Conselho:<\/p> “O Conar abriu hoje, 10 de julho, representação ética contra a campanha ‘VW Brasil 70: O novo veio de novo’, de responsabilidade da VW do Brasil e sua agência, AlmapBBDO, motivada por queixa de consumidores. Eles questionam se é ético ou não o uso de ferramenta tecnológica e Inteligência Artificial (IA) para trazer pessoa falecida de volta à vida como realizado na campanha, a ser examinado à luz do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, em particular os princípios de respeitabilidade, no caso o respeito à personalidade e existência da artista, e veracidade. Adicionalmente, questiona-se a possibilidade de tal uso causar confusão entre ficção e realidade para alguns, principalmente crianças e adolescentes. A representação será julgada nas próximas semanas por uma das Câmaras do Conselho de Ética do Conar, garantindo-se o direito de defesa ao anunciante e sua agência. Em regra, o julgamento é efetuado cerca de 45 dias após a abertura da representação. O Conar aceita denúncias de consumidores, assim como outras manifestações sobre a peça publicitária, bastando que sejam identificadas. Em obediência à LGPD a identidade dos denunciantes é protegida.”<\/em><\/p>
<\/em><\/strong>+ Tema de redação Enem 2024: Desafios da valorização da herança africana no Brasil<\/a>
<\/em><\/strong>+ Gabarito Enem 2024: correção do 1º dia de prova
<\/a>+ Enem 2024: confira 32 atualidades e acontecimentos que podem cair nas provas<\/a>
+ Enem 2024: 20 dúvidas frequentes sobre o exame<\/a>
+ Temas de redação do Enem nos últimos anos<\/a><\/p>